Explorative Faktorenanalyse
Mögliche Fragestellungen sind- Welche grundlegenden Faktoren liegen einer Vielzahl von Eigenschaften eines erfolgreichen kreativen Produktes (Buch, Musik, Film) zu Grunde?
- Welche Motive führen zu einem Involvement in Social Media?
- Verändert Co-Creation der Nutzer im Rahmen hedonischer Güter das Marketing?
- Welche kaufrelevanten Dimensionen lassen sich aus einer Vielzahl von Einstellungen der Konsumenten filtern?
- Welche Produkteigenschaften oder Imagekonzepte sind für die Positionierung eines Produktes am Markt maßgebend?
Zur Entwicklung von Strategien bedarf es der gesicherten Verdichtung einer Vielzahl von Einflüssen. Wenn diese Komplexität reduziert ist, können die wenigen relevanten Faktoren vorgesteuert werden.
Explorative-Faktorenanalyse: Grundlagen der Methodik
Beispiel 1:
Aspekte, Sichten, Merkmale von Social Media lassen sich im Rahmen einer explorativen
Faktorenanalyse auf zwei Faktoren zusammenfassen: INFORMATION und KOMMUNIKATION